尊龙凯时

赛道之上  ,细分致“胜”
2023-09-15

今夏  ,爆火出圈的“多巴胺穿搭”把快乐穿在了身上  ,让色彩混搭气概的进一步盛行。在海内外明星的引领下  ,运动袜拉过脚踝的“少林寺”穿搭也让袜子的审美特质被逐渐重视。

2023年春夏日已过  ,运动鞋服的体现似乎景物独好  ,正成为低迷消耗领域的破局者。

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阿迪耐克再起重回增添  ,国产品牌双位数增添营收立异高  ,国际新锐品牌增势不减依旧亮眼  ,整个运动消耗市场成为不错亮点。


而在热闹的运动消耗市场  ,品牌也在竞争中寻找新增添时机。户外与都会界线逐渐模糊  ,夏日防晒服引爆着轻户外生意  ,户外高性能品牌从山野走进都会生涯。


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除此之外  ,承载未来大增量的女性运动消耗  ,正成为更多运动品牌发力的重点  ,而抖音成为女性运动服品牌大展身手的新平台。在2023秋季到来之际  ,盘货了运动品牌的几大趋势  ,从品牌竞争、品类立异以及渠道立异等角度  ,回首运动消耗动起来的2023年春夏日。


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毫无疑问  ,耐克、阿迪成为运动鞋服消耗的晴雨表。即便库存和利润率普遍承压  ,阿迪、耐克止住了多个季度大中华区的下降颓势。

其中  ,在第二财季  ,大中华区作为adidas最主要的战略市场之一  ,今年第二季度营收7.66亿欧元  ,同比增添16.4%  ,且线下全渠道实现双位数增添。上半年实现营收16.5亿欧元  ,同比增添1%。阿迪市值也重回300亿欧元大关  ,现在市值近360亿欧元。

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而关于耐克来说  ,已经实现一连三季度增添  ,耐克大中华区第四序度营收18.1亿美元  ,同比增添25%  ,鞋类、衣饰和装备类产品销售额划分增添22%、36%和19%。

运动老线品牌回春的背后  ,是运动打扮穿衣风潮  ,是全民的衣着习惯。

首先  ,运动衣饰在总体打扮市场的占比增添稳固提升  ,若是说北美市场运动品牌占总体打扮市场中凌驾60%的占比是一个对标  ,那么中国不到三分之一的运动品牌渗透率  ,是耐克阿迪未来三年重回增添的市场时机所在。

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无论运动需求的增添  ,照旧多场景打扮衣着的需求  ,正在给运动品牌提供了更多衣着的场景。中国2-3%古板休闲打扮下滑的趋势背后  ,就是运动品牌的时机。

国际运动品牌在中国市场依然有确定性的品牌盈利  ,即便这样的时机正在被更多新锐国际品牌  ,甚至海内运动品牌蚕食。安踏、李宁迎头遇上  ,特步和361度的国产竞逐  ,是国际体育品牌中国市场赛道中的争取者。

当老线体育品牌的大象转身  ,是未来几年中国运动品牌市场竞争的主要看点。


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在曾是男性为主力群体的运动场  ,入驻越来越多女性运动喜欢者  ,女子健身运动  ,正在成为未来的大生意。

捉住女子健身经济  ,古板国牌加码女子运动局。

「2022年李宁女子产品占比20-30%低段  ,未来希望突破30%」李宁在2021年就已经整合女性运动产品线。在2023妇女节  ,李宁发出「敢为自己」的女性宣言  ,勉励女性寻找自己 ;7月尾  ,李宁旗下百年女性运动品牌「DANSKIN」品牌升级  ,扩充专业健身、通勤/运动职场系列的产品矩阵  ,知足女性从一样平常到训练的衣着需求。

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古板运动品牌361°加大了女子运动品类的研发和生产  ,推出瑜伽等训练产品。同时361°推出自主IP运动「女子健身局」  ,打造专属女性运动社群。现已在天下11座都会  ,开展瑜伽、飞盘、夜跑等42场主题运动。

在女子运动场发力的不但是海内老牌  ,外洋运动品牌同样不逊色。

NIKE的女子力并没有停下  ,并且宣布将Nike宣布将一连加大对全球女性营业的投入。2022财报宣布  ,男装收入占比为42.3%  ,而女装收入上涨1%  ,占比为18.6%  ,但在耐克部分自有数字平台, 女性消耗者占比已经凌驾男性  ,且呈一直上升趋势。

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美国运动品牌安德玛(Under Armour)3.0阶段的“把汗流漂亮”依然坚持了“通过运动成绩更好自我  ,用汗水练就自己的漂亮”的内核  ,以及竞争、社群、自信的UA WOMEN精神  ,起劲转达“她能量”  ,同时在运动外延上又举行了多个维度的立异。

中外品牌接连发力女子运动场  ,是由于  ,女子运动衣饰消耗仍具备重大的潜力。

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国家体育总局《2021年公共健身行为与消耗研究报告》显示  ,女性体育消耗显著增添  ,平均总消耗抵达6362元  ,相比去年增幅近50%  ,在购置健身卡及私教课程等方面显著高于男性。今年年头  ,《天下体育用品工业报告》提到  ,中国女性在体育运动和健身运动上的破费凌驾了本国男性  ,约莫多15%至20%。

正是女性运动消耗的潜力之大  ,才吸引来了运动消耗的新老玩家  ,入局女子运动场。


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在运动鞋履类目  ,高性能跑鞋是2023的年度赢家。

凭证数据调研公司Circana最新数据  ,在休闲类鞋款(-8%)和时装鞋类(-6%)均泛起下滑的第二季度  ,专业运动鞋类依旧坚持着5%的市场增添。其中  ,专业跑步鞋更是占到专业性能运动鞋种别增添的40%之多。

高性能鞋履正成为增添黑马  ,突破小众项目出圈  ,走入公共视野。

Deckers旗下的HOKA  ,是深耕于跑步、越野、徒步的硬核户外跑鞋品牌  ,正坚持高速增添  ,跻身头部鞋服行列。在第三季度  ,Hoka的净销售额增添90.8%  ,抵达3.521亿美元。其中  ,中国市场业绩增速显着  ,2023财年全渠道销售增添80%。同时阻止第三季度  ,该品牌在已往九个月的收入也凌驾了10亿美元。

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1月-7月  ,亚瑟士依附72%的生意量增添挤进StockX运动鞋生意量增添最快的五个品牌。在品牌联名后  ,今年7月亚瑟士在StockX创下销售纪录  ,进入8月仅两周纪录再次被逾越。

在新锐品牌之中  ,也有经典New Balance的身影。阻止8月  ,New Balance今年宣布的联名球鞋超30双  ,大大都都绕不出990、992、1906的经典款。

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小众项目的出圈给高性能跑步鞋带来了契机  ,原设定于户外场景的高性能跑步鞋  ,正在生涯化、潮流化。

飞盘、徒步以致Citywalk的潮流项目兴起  ,绿茵草地与山野的场景交替对运动鞋有了新的需求。而户外高性能跑鞋就能完善契合这一需求  ,让专业跑鞋不再仅限于马拉松和攀缘岑岭  ,更是在一样平常生涯中。

高性能跑鞋是一种潮流  ,也是一种彰显新锐、酷感和大胆的生涯态度  ,虽然都会生涯不可是翻山越岭  ,说走就走的旅行  ,但下班后暂时起意的飞盘也未曾不是一种率性。

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未来  ,尊龙凯时也将以越发立异的全渠道精选荟萃业态  ,为年轻人群打造新的陶醉式消耗体验场景  ,让更多消耗者的专业运动意愿可以获得更好的知足。让尊龙凯时的专业运动装备和一站式效劳  ,成为他们的中意之选。



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